+380 67 287 23 68 (Viber, WhatsApp, Telegram)
Что представляет собой ремаркетинг реклама?
Одним из мощнейших механизмов контекстной рекламы является ремаркетинг (часто встречается термин «ретаргетинг»). В его основе заложен принцип демонстрации объявлений в поиске и контекстно-медийной сети Google потенциальным покупателям, которые уже ознакомились с продуктом или брендом.
Что такое ремаркетинг Google? Приведём пример. Посетитель перешёл на вебсайт, но целевое действие не выполнил — не оформил заказ, не добавился в базу рассылки или не прошел регистрацию. Такого пользователя система добавит в аудиторию, которой будет демонстрироваться реклама продукта на сайтах-партнерах Гугл. Это позволит напоминать пользователю об интересовавшем его продукте и мотивировать совершить целевое действие.
Представителям бизнеса, которые оказывают услуги, ремаркетинг нужен для повышения узнаваемости бренда: известно, что получатели услуг перед тем как сделать выбор, анализируют большой объем информации.
Перефразируя известное выражение, можно сказать, что в ремаркетинге разрешено всё, что не запрещено. А запрещено не так уж и мало.
Дело в том, что согласно политике Google не все товары и услуги можно продвигать с помощью настраиваемой рекламы.
Ограничения касаются таких тематик:
алкогольные и табачные изделия;
азартные игры, казино;
порнографические материалы;
фармацевтика, здравоохранение;
оружие, фейерверки;
финансовые услуги;
политическая реклама.
С полным перечнем ограничений можно ознакомиться в Google-справке. Часть тематик запрещена полностью (оружие, табачные изделия и прочее), остальные имеют различные ограничения.
Использование запрещенных тем в контекстной рекламе чревато отклонением объявлений, блокировкой домена и аккаунта.
- 1Действующим клиентам, которые уже совершали покупки на сайте: им могут показываться объявления с рекламой сопутствующих товаров;
- 2Покупателям, которые выбрали товары и добавили их в корзину, но не завершили начатое действие: для них могут отображаться объявления с кодами скидок по выбранным товарам;
- 3Пользователям, которые провели на сайте какое-то время, но не оформили заказ: для них могут показываться рекламные сообщения с описаниями товаров, которые не были добавлены в корзину;
- 4Пользователям, которые были на сайте, но не зашли на него повторно в течение нескольких дней: рекламные объявления должны способствовать возвращению таких пользователей на портал.
Использование инструментов ремаркетинга позволяет увеличивать продажи, получать детальную аналитику, на основании которой можно корректировать маркетинговую стратегию. Очень важно отслеживать тенденции продаж и повышать их эффективность.
- Установка кода для сбора информации об аудитории сайта: Преимущественно идет установка кода на сайт Google Analytics, этого будет достаточно для классического ремаркетинга, для динамического ремаркетинга на сайт необходимо установить специальные коды и выгрузить фид данных товаров подробнее
- Определение аудитории для ремаркетинга: Создание списков аудитории, на которую будет направлена Ваша реклама. Можно создать список для посетителей самой популярной страницы Вашего сайта.
- Создание, настройка и запуск рекламной кампании ремаркетинга: В кабинете AdWords необходимо создать отдельную кампанию для ремаркетинга, объявления из которой будут показываться в контекстно-медийной сети, в поисковой сети и в Google Покупках.
| | Получите персональную оценку вашего сайта. Сформируем персональный план по рекламе Вашего сайта и отправим Вам его на e-mail совершенно бесплатно. Отправьте ссылку на Ваш проект и корректный e-mail. |
