+38067 287 23 68 (Viber, WhatsApp, Telegram)
Що таке ремаркетинг реклама?
Одним із найпотужніших механізмів контекстної реклами є ремаркетинг (часто зустрічається термін «ретаргетинг»). В його основі закладено принцип демонстрації оголошень у пошуку та контекстно-медійній мережі Google потенційним покупцям, які вже ознайомились із продуктом чи брендом.
Що таке ремаркетинг Google? Наведемо приклад. Відвідувач перейшов на веб-сайт, але цільову дію не виконав - не оформив замовлення, не додався до бази розсилки або не пройшов реєстрацію. Такого користувача система додасть до аудиторії, якою демонструватиметься реклама продукту на сайтах-партнерах Google. Це дозволить нагадувати користувачеві про продукт, що його цікавив, і мотивувати здійснити цільову дію.
Представникам бізнесу, які надають послуги, ремаркетинг потрібен підвищення впізнаваності бренду: відомо, що одержувачі послуг перед тим як зробити вибір, аналізують великий обсяг інформації.
Перефразовуючи відомий вираз, можна сказати, що в ремаркетинг дозволено все, що не заборонено. А заборонено не так уже й мало.
Справа в тому, що згідно з політикою Google не всі товари та послуги можна просувати за допомогою реклами, що налаштовується.
Обмеження стосуються таких тематик:
алкогольні та тютюнові вироби;
азартні ігри, казино;
порнографічні матеріали;
фармацевтика, охорона здоров'я;
зброю, феєрверки;
фінансові послуги;
політична реклама
З повним переліком обмежень можна ознайомитись у довідці Google. Частина тематик заборонена повністю (зброя, тютюнові вироби та інше), решта має різні обмеження.
Використання заборонених тем у контекстній рекламі може призвести до відхилення оголошень, блокування домену та облікового запису.
- 1Чинним клієнтам, які вже купували на сайті: їм можуть показуватися оголошення з рекламою супутніх товарів;
- 2Покупцям, які обрали товари та додали їх у кошик, але не завершили розпочату дію: для них можуть відображатися оголошення з кодами знижок за вибраними товарами;
- 3Користувачам, які провели на сайті якийсь час, але не оформили замовлення: для них можуть відображатися рекламні повідомлення з описами товарів, які не були додані до кошика;
- 4Користувачам, які були на сайті, але не зайшли на нього повторно протягом кількох днів: рекламні оголошення повинні сприяти поверненню таких користувачів на портал.
Використання інструментів ремаркетингу дозволяє збільшувати продажі, отримувати детальну аналітику, виходячи з якої можна коригувати маркетингову стратегію. Дуже важливо відстежувати тенденції продажу та підвищувати їх ефективність.
- Встановлення коду для збору інформації про аудиторію сайту: Переважно йде встановлення коду на сайт Google Analytics, цього буде достатньо для класичного ремаркетингу, для динамічного ремаркетингу на сайт необхідно встановити спеціальні коди та вивантажити фід даних товарів.
- Визначення аудиторії для ремаркетингу: Створення списків аудиторії, на яку буде спрямована реклама. Можна створити список для відвідувачів найпопулярнішої сторінки Вашого сайту.
- Створення, налаштування та запуск рекламної кампанії ремаркетингу: У кабінеті AdWords необхідно створити окрему кампанію для ремаркетингу, оголошення з якої будуть відображатися в медійній мережі, пошуковій мережі та Google Покупках.
| | Отримайте персональну оцінку вашого сайту. Сформуємо персональний план з реклами Вашого сайту та відправимо Вам його на e-mail безкоштовно. Надішліть посилання на Ваш проект та коректний e-mail. |
